拉丁美洲电商巨头 Mercado Libre 正逐步退出基于奖励机制的 Mercado Coin 发行，这一决定标志着其加密货币战略的重大调整。根据路透社周二报道，该平台要求用户必须在 4 月 17 日之前通过 Mercado Pago 应用程序出售或使用现有的忠诚度积分，逾期未处理的积分将自动转换为巴西雷亚尔。

这一举措旨在简化其奖励体系，并规避自有代币在波动市场中面临的估值风险。尽管 Mercado Coin 将于近期停止流通，但 Mercado Libre 并未完全放弃加密货币奖励模式，而是转向更为稳健的以美元计价的稳定币 Meli Dolar（MUSD）。

Mercado Coin 自 2022 年 8 月推出以来，主要服务于巴西市场，作为用户购物时的现金返还工具，而巴西作为 Mercado Libre 的核心市场，其用户对代币化奖励的依赖度较高。然而，Mercado Libre 仍保留 MUSD 作为用户日常交易及平台内点对点支付的主要媒介，Meli+ 订阅用户亦可通过购买获得 MUSD 形式的返现。

根据该公司在 2 月 28 日发布的财务报告，MUSD 的储备资产规模已达 7500 万美元，显示出其在稳定币领域的持续投入与信心。

在拉美地区推出自有实用型代币面临诸多挑战，这一趋势已在其他金融巨头中显现。巴西最大银行 Nubank 于 2022 年底推出了基于 Polygon 链的 Nucoin，并面向超 1 亿用户发放。然而，到 2024 年 9 月，Nucoin 价值下跌 97%，迫使 Nubank 暂停其交易。

今年 7 月，Nubank 开始重新设计其忠诚度计划，移除与市场价格挂钩的功能，转而构建以用户参与度和应用内优惠为核心的非代币化奖励系统。

午方 AI 监测到，尽管 Mercado Libre 放弃了 Mercado Coin，但其对比特币的投资策略却保持坚定。数据显示，Mercado Libre 资产负债表上目前持有 570.4 枚比特币，总价值约为 3885 万美元。

作为较早布局比特币的企业之一，Mercado Libre 自 2021 年首次购入后便未进行任何减持操作，其持仓成本平均为每枚 38,569 美元，当前投资已实现近 77% 的增值。这表明该公司在加密货币资产配置上采取了差异化策略，将稳定币用于日常运营，而将比特币作为长期储备资产。